ドコモが減益になった状況を分析🧐

https://k-tai.watch.impress.co.jp/docs/news/2083878.html
上記のURLからChatGPTのDeep Researchでドコモが減益になった理由を分析してもらい、それをWordPress用に出力してもらった🔽
https://chatgpt.com/share/6990c32f-2c70-800d-8d6b-2fe2d9488cf0

ドコモ減益の理由を徹底分析（2025年度第3四半期決算）

NTTドコモの2025年度第3四半期決算は「増収減益」となりました。
売上は増えたものの、利益が大きく減少しています。

• 売上収益：4兆6597億円（前年同期比 +2.0%）
• 営業利益：7454億円（前年同期比 ▲10.6%）
• 当期利益：5288億円（前年同期比 ▲9.6%）

では、なぜ減益となったのでしょうか。主な要因は以下の3点です。

① MNP競争の激化による販促費の急増（約1,130億円の押し下げ）

携帯会社間の顧客獲得競争（MNP）が激化し、ドコモは顧客維持・獲得のために販促費を大幅に増加させました。
特に楽天モバイルの攻勢や他社の囲い込み戦略に対抗するため、キャンペーン費用や割引施策を強化。その結果、約1,130億円の利益押し下げ要因となりました。
ポイント：シェア維持を優先した戦略的コスト増

② 端末購入プログラムの収支悪化（約300億円の影響）

「いつでもカエドキプログラム」などの端末購入支援制度で、想定以上に端末返却が増加。
2年後の端末返却時に残債を免除する仕組みのため、将来損失に備える引当金を追加計上する必要が生じました。
その影響額は約300億円に達しています。
ポイント：競争激化で高額端末購入が増え、制度のコストが想定以上に膨らんだ

③ 通信品質改善のための設備投資増加

ドコモは通信品質問題への対応として、5G基地局の増設・設備強化を加速。

• 設備投資額：5658億円（前年同期比 +30.6%）

この投資拡大により、減価償却費や運用コストが増加し、短期的に利益を圧迫しました。
ポイント：将来の競争力強化のための「攻めの投資」が短期利益を圧迫

まとめ：減益は「守り」ではなく「攻め」の結果

今回の減益は、

• シェア維持のための販促強化
• 端末施策のコスト増
• 通信品質改善への積極投資

という戦略的なコスト増が主因です。
経営陣も今期を「底」と位置付けており、今後は販促効率の改善や投資効果の顕在化によって回復を目指す方針です。

結論

ドコモの減益は、競争激化の中で顧客基盤と通信品質を守るための先行投資によるもの。
短期的には利益を押し下げていますが、中長期的な競争力維持を狙った経営判断といえます。
参考：ケータイWatch（2026年2月5日）ほか 各種通信品質調査・顧客満足度レポート
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